У четвертих, служить формуванню позитивного іміджу ділових партнерів і є в цьому змісті, крім усього іншого, "прибутковою справою". В етикеті високо цінуються вміння управляти своїми емоціями, приховувати дурний настрій (в основі девіз "учитеся панувати собою"), бути уважним до навколишньої, а також готовим вислухати мовця, зробити послугу нужденний у ній. Можна виділити кілька видів етикету. Придворний етикет - (родоначальник етикету) - строгий регламент правил поведінки й форм обходження при дворах монархів.

Застосовується в цей час у країнах з монархічною формою правління. Військовий етикет - звід загальноприйнятих у збройних силах правил, норм і манер поводження військовослужбовців. Дипломатичний етикет правила й норми поводження дипломатів і інших офіційних осіб різних держав у відносинах один з одним, а також на різних офіційних дипломатичних заходах (прийоми, візити, переговори, зустрічі делегацій і т.п.).

Загальногромадянський етикет сукупність правил, традицій і умовностей, дотримуваних у спілкуванні між собою приватними особами. Засновані, насамперед, на здоровому глузді й враховуючий багатовіковий досвід цивілізованого людського спілкування, більшість правил загальногромадянського й дипломатичного етикету ідентичні або в чималому ступені збігаються.